Новости города БезФормата.Ru
Волгоград
Главные новости
 
Задать вопрос?

Подводные камни PR (ч.1)

В PR, как и в любой другой профессии, есть подводные камни. Часть незначительны и видны при первом же погружении в профессию. Но есть некоторые весьма коварные, которые стоит выделить отдельно. О них и поговорим.

Простые действия.

Одна из главных проблем людей в принципе, это их стремление все усложнять, и одновременно искать волшебные решения. Если перенести представление таких людей на бумагу, получится, что для достижения успеха в чем-то, c одной стороны вы должны быть семи пядей во лбу, родиться под счастливой звездой, и учиться у лучших гуру. С другой стороны, толпа людей, включая дилетантов от PR, ищет «тайное знание» в виде «10 фраз» или «10 уловок», которые позволят им контролировать окружающих и добиваться всего, чего они хотят.

И это не всегда вина людей, потому что современная культура пронизана такого рода идеями — начиная от сказок про Емелю и волшебную щуку, и заканчивая фильмами про супер-героев, магию и другую фантастику.

Как бы то ни было, плохая новость для искателей волшебных фраз заключается в том, что шаблоны не работают. Ни в продажах, ни в PR никакой набор фраз не сделает из вас профессионала, или успешного специалиста. Это скорее помешает вам, потому что настоящие профессионалы очень плохо относятся к шаблонам, как только распознают их. Да, есть некоторые приемы, которые могут упростить жизнь, но без понимания основ специальности, все эти «фишечки» бесполезны.

Это похоже на большие и красивые диски на автомобиле. Если автомобиль изначально мощный и хорошо спроектированный, тогда эти диски могут улучшить управляемость, и подчеркнуть дизайн автомобиля в целом. Но если эти же диски установить на старый Запорожец, то они не только будут выглядеть нелепо, но и заметно ухудшат и без того вялую динамику, увеличат тормозной путь и добьют остатки комфорта, которые в ней были.

Изучайте технологию PR, разбирайтесь в основах и становитесь мастером в применении этих основ. Вы удивитесь как хорошо пойдут ваши дела спустя некоторое время! А чтобы стать мастером в простых и даже базовых действиях, вам нужно эти действия постоянно выполнять. И это вторая плохая новость. Специалист по PR достигает великолепных результатов, если регулярно делает простые действия, которые, честно говоря, являются рутинными.

Например, каждую неделю он пишет и рассылает как минимум три статьи для СМИ. Также каждую неделю он выделяет хотя бы несколько часов на обзвонку или переписку с лидерами мнений, с которыми работает или собирается работать. Каждый месяц PR-щик посещает минимум два мероприятия, где он может завязать новые знакомства или поддержать старые. И он делает это, а не просто приходит на торжественный ужин, чтобы перекусить. У него всегда с собой есть пачка визиток, и даже в сегодняшнем мире социальных сетей, он должен расходовать минимум 50 визиток в месяц, то есть он должен знакомиться с 50 новыми людьми.

Другими словами, специалист по PR должен много работать, выполняя простые и, возможно, не самые захватывающие действия. Если он будет делать это, то рано или поздно, он начнет получать хорошие результаты. Как говорится, количество переходит в качество. Единственное, чего стоит избегать, это отправлять начинающего PR-щика к настоящим VIP высокого уровня (мэры городов, очень крупные бизнесмены, звезды шоу бизнеса и т.п.). Если он новичок, пусть тренируется «на кошках» — на лидерах мнения районного значения.

Особое отношение

Еще один подводный камень в PR, это идея о том, что к VIP нужно како-то особое отношение. Это может очень сильно помешать вам, потому что вводит идею о какой-то «особой технологии PR для VIP» или о том, что это какие-то особенные люди. Да, эти люди особенные, но только в плане достижений и известности. Они могут быть умнее, сильнее характером, более общительными или просто очень талантливыми. Однако они остаются людьми, и это важно помнить.

Единственное, что меняется в вашем подходе к таким людям, это более высокие навыки в применении технологии PR. Один из лучших советов практического PR для меня за последние 6 лет была короткая фраза из статьи Л. Рона Хаббарда «Манеры», написанной специально для PR-щиков.

Вот эта фраза: «Содержание общения, смысл того, что вы намерены передать другому человеку или другим людям, вторичны по отношению к тому факту, что присутствует цикл двустороннего общения». Под циклом двустороннего общения имеется в виду хорошее искреннее общение с вниманием к человеку, интересом по отношению к нему, подтверждением сказанного, проходящее в обе стороны.

То есть вы не стоите как идиот и не слушаете часами что вам говорит этот VIP, и не поступаете наоборот — не говорите часами про себя и про свою «самую лучшую кампанию», а уравновешиваете этот поток. Там есть еще нюансы, которые следует изучить и не просто понять, а оттренировать до состояния близкого к идеалу любому специалисту по PR.

Но само данное просто снесло мне голову в свое время. Если вы способны общаться и делать это хорошо, то не так важно что вы говорите. Если же вас пугает величина лидера мнений, и вы не способны поддерживать с ним хорошее и естественное общение (вместо льстивого или излишне небрежного), то вы действительно довольно быстро вызовите его недовольство или нежелание продолжать общение. И не важно какую крутую речь вы приготовили или насколько крутые преимущества у вас есть.

Так что у вас просто должны быть хорошие манеры и хороший, прямой цикл общения. Конечно вы должны понимать, что у VIP обычно трудно со временем, они более внимательно относятся к предложениям о сотрудничестве, и у них может быть некоторая подозрительность по поводу подобных предложений, основанная на их опыте. Но это лишь нюансы, понимание которых относится к понятию «хороших манер» — понимать кто перед вами и учитывать его интересы и взгляды на вещи.

В следующей статье я продолжу список наиболее коварными подводными камнями. А пока проверьте, есть ли понимание этих подводных камней у вашего PR-щика, и посмотрите что получится.

Артем Кузнецов

 

ФССП: Долги россиян доросли до пяти триллионов рублей‍ - Global-Volgograd.RuСотрудники Федеральной службы судебных приставов в своем отчете отметили, что общая сумма долгов, которые накопились у россиян по различным взысканиям, по состоянию на начало 2018 года, составляет порядка 5 триллионов рублей.
18.02.2018 Global-Volgograd.Ru
Камышане стали предпочитать местным чесноку и морковке китайские, - продавец с центрального рынка Камышина - Блокнот КамышинНе секрет, что в торговых рядах центрального рынка Камышина, которые раньше назывались овощными, а теперь переехали на "задворки" рынка, сейчас стало совсем малолюдно.
18.02.2018 Блокнот Камышин
Камышане поинтересовались, когда будет сдан дом-высотка на улице Базарова - Блокнот КамышинВо время отчета главы администрации Камышина перед населением 15 февраля камышане поинтересовались у Станислава Зинченко, когда будет сдан девятиэтажный дом на улице Базарова.
18.02.2018 Блокнот Камышин
«Дай Бог нам в этом году построить школу первую», - глава администрации Камышина Станислав Зинченко - Блокнот КамышинГлава администрации Камышина Станислав Зинченко, общаясь с горожанами во время своего отчета 15 февраля, дал понять,
18.02.2018 Блокнот Камышин
Волжане сократили долги за наем муниципального жилья на 2,4 миллиона - Блокнот ВолжскогоВласти стараются избежать судебных разбирательств. Казна города за полгода пополнилась почти на 2 миллиона 400 тысяч благодаря погашенной задолженности за наем муниципального жилищного фонда.
18.02.2018 Блокнот Волжского
Банк России предоставил прогноз по российской экономике - Global-Volgograd.RuБанк России составил прогноз по российской экономике. Информация предоставлена в виде ролика, размещенного на YouTube -канале регулятора.
17.02.2018 Global-Volgograd.Ru
Работа по сокращению задолженности в муниципальный бюджет - Администрация г.МихайловкаВ администрации прошло совместное планёрное совещание главы городского округа Сергея Фомина с руководителями контрольно-надзорных, правоохранительных органов и природоохранных структур.
17.02.2018 Администрация г.Михайловка
ВТБ скорректировал ставки по кредитам наличными и программе рефинансирования кредитов других банков.
19.02.2018 ИА Высота 102.0
ФССП: Долги россиян доросли до пяти триллионов рублей‍ - Global-Volgograd.RuСотрудники Федеральной службы судебных приставов в своем отчете отметили, что общая сумма долгов, которые накопились у россиян по различным взысканиям, по состоянию на начало 2018 года, составляет порядка 5 триллионов рублей.
18.02.2018 Global-Volgograd.Ru
Волжане сократили долги за наем муниципального жилья на 2,4 миллиона - Блокнот ВолжскогоВласти стараются избежать судебных разбирательств. Казна города за полгода пополнилась почти на 2 миллиона 400 тысяч благодаря погашенной задолженности за наем муниципального жилищного фонда.
18.02.2018 Блокнот Волжского
Волгоградская компания «заправляет» нитью 3D-принтеры всей страны - Газета Волгоградская правда
Волгоградская компания «заправляет» нитью 3D-принтеры всей страны
Небольшая фирма из Волгограда по производству уникальной пластиковой нити всего за два года сумела завоевать признание на рынке средств для 3D-печати.
Газета Волгоградская правда
Группа ВТБ входит в капитал компании «Магнит» - Газета Волгоградская правда
Группа ВТБ входит в капитал компании «Магнит»
Группа ВТБ подписала соглашение с владельцем компании «Магнит» Сергеем Галицким о приобретении у него 29,1% пакета акций ритейлера.
Газета Волгоградская правда
Добавить к расходам: компаниям придется потратиться на нефинансовую отчетность - Газета Волгоградская правда
Добавить к расходам: компаниям придется потратиться на нефинансовую отчетность
Российское правительство намерено наделить крупный российский бизнес обязанностью по подготовке нефинансовой отчётности.
Газета Волгоградская правда
Завод «Красный Октябрь» вновь «коптит» Волгоград  - Газета Волгоградская правдаВ понедельник, 19 февраля, жители Волгограда сняли на фото рыжее облако над заводом «Красный Октябрь».
19.02.2018 Газета Волгоградская правда
Нажмите для предварительного просмотра изображения - ИА Волга-Каспийфото: ИА "Волга-Каспий" В Кировском районе Волгограда расследуют смерть подростка.
19.02.2018 ИА Волга-Каспий
%d0%bf%d0%be%d0%b6%d0%b0%d1%80 - ИА НовостиВолгограда.руВ понедельник, 19 февраля, пожарным понадобилось около трех часов, чтобы потушить заброшенный дом в Дзержинском районе города Волгограда.
19.02.2018 ИА НовостиВолгограда.ру
Николай Варавин: «Война участвует во мне» - Волжская правда
Николай Варавин: «Война участвует во мне»
Автор  Елена Томская На днях гостем редакции «Волжской правды» был ветеран боевых действий в Чеченской республике, полковник милиции в отставке, а ныне актёр Волжского драматического театра Николай Варавин.
Волжская правда
В соцсетях Волгограда призвали спасти бывшего педагога, умирающего от обморожения ног - Газета Волгоградская правда
В соцсетях Волгограда призвали спасти бывшего педагога, умирающего от обморожения ног
В Советском районе Волгограда бывший преподаватель истории получил обморожение ног, однако на ампутацию он не согласился.
Газета Волгоградская правда
На западе Волгограда автоледи на Kia не пропустила скорую к пациенту - Газета Волгоградская правда
На западе Волгограда автоледи на Kia не пропустила скорую к пациенту
Об инциденте с участием волгоградской автоледи и кареты скорой помощи, который случился в воскресенье, 18 февраля, свидетели рассказали в соцсети.
Газета Волгоградская правда
Акцию «Мы в ответе за тех, кого приручили» @ Волгоградская областная библиотека для молодежи - L34.NewsОценка по версии Живого Волгограда Материалы сборки 5 Экран 5 Производительность 6 Камеры 5 Интерфейсы и связь 6 Звук 4 Сборка 9 Цена 2 ИТОГ Плюсы: Большой экран; Раздельный,
19.02.2018 L34.News
Нажмите для предварительного просмотра изображения - Волжская правдаАвтор  Алексей Астахов В пятницу в Волжском, во Дворце творчества детей и молодёжи, состоялось торжественное мероприятие,
18.02.2018 Волжская правда
Студенты волжского вуза провели масленицу во дворах - Волжская правдаАвтор  Татьяна Киппари Традиционно учащиеся ВИЭППа вместе со школьниками и воспитанниками детских садов организовывают проводы зимы Так и сегодня у корпуса института на ул.
17.02.2018 Волжская правда
Нажмите для предварительного просмотра изображения - Волжская правда
Мудрая культура наших предков
Автор  Иван Сковородкин В декабре минувшего года в нашем регионе на базе Волгоградского государственного института искусств и культуры (ВГИИК) открылся областной Центр казачьей культуры – первый проект в стране,
Волжская правда
Волгоградские педагоги издали книгу о Сталинградской битве - Газета Волгоградская правда
Волгоградские педагоги издали книгу о Сталинградской битве
В московском издательстве «Дрофа» вышел сборник произведений «Уроки памяти.
Газета Волгоградская правда
Волжский музей отмечает Всемирный день экскурсовода - Волжская правда
Волжский музей отмечает Всемирный день экскурсовода
Автор  Алексей Астахов размер шрифта уменьшить размер шрифта увеличить размер шрифта Печать Эл.
Волжская правда
Нажмите для предварительного просмотра изображения - ИА Волга-Каспийфото: пресс-служба ФК Ротор-Волгоград Завершающий матч группового этапа Кубка ФНЛ, который проходил на Кипре, закончился для волгоградцев досадной ничьей.
19.02.2018 ИА Волга-Каспий
Сотрудники Волгоградского ПБСТИН стали призерами открытого первенства по настольному теннису - УФСИНКоманда отдела охраны Волгоградского ПБСТИН в составе прапорщика внутренней службы Андрея Бугреева и старшего сержанта внутренней службы Юрия Харинина стала призером открытого первенства Межмуниципального отдела МВД Росс
19.02.2018 УФСИН
2411216453d622ffcfdd8cf4fd12bdb7 - ИА НовостиВолгограда.руК третьей игре группового этапа с ярославским «Шинником» подопечные Сергея Павлова подошли, имея в активе победу и ничью.
19.02.2018 ИА НовостиВолгограда.ру
Кубок Сталинграда по ММА отправился в Донбасс - Газета Волгоградская правда
Кубок Сталинграда по ММА отправился в Донбасс
Захватывающий турнир по смешанным единоборствам, прошедший в Волжском в минувшую субботу, подарил любителям боевых искусств незабываемое зрелище.
Газета Волгоградская правда
«Самбирование» волгоградского региона проходит успешно - Газета Волгоградская правда
«Самбирование» волгоградского региона проходит успешно
На протяжении последних двух дней юные мастера самообороны без оружия боролись за победу в соревнованиях, посвященных 75-й годовщине разгрома фашистов под Сталинградом.
Газета Волгоградская правда
Волгоградки шагнули в финал с первого места - Газета Волгоградская правда
Волгоградки шагнули в финал с первого места
Все пять встреч завершила победами команда волгоградской СШОР по гандболу в домашнем полуфинале всероссийских соревнований среди девушек 13-14 лет.
Газета Волгоградская правда
В Волгограде молодая девушка насмерть отравилась угарным газом - ИА Новый деньВ военном городке Кировского района Волгограда в одной из квартир дома от отравления угарном газом погибла 17-летняя девушка.
19.02.2018 ИА Новый день
Волжский отметил Широкую масленицу гуляниями по всему городу - Volzsky.Ru© Волжский.ру В минувшее воскресенье, 18 февраля , волжане широко отметили Масленицу и Прощеное воскресенье .
19.02.2018 Volzsky.Ru
Завод «Красный Октябрь» вновь «коптит» Волгоград  - Газета Волгоградская правдаВ понедельник, 19 февраля, жители Волгограда сняли на фото рыжее облако над заводом «Красный Октябрь».
19.02.2018 Газета Волгоградская правда
%d0%bf%d0%be%d0%b6%d0%b0%d1%80 - ИА НовостиВолгограда.руВ понедельник, 19 февраля, пожарным понадобилось около трех часов, чтобы потушить заброшенный дом в Дзержинском районе города Волгограда.
19.02.2018 ИА НовостиВолгограда.ру
НЦ РАО - ВолГУНаучный центр Российской академии образования (РАО) начал работу в Волгоградском государственном университете.
19.02.2018 ВолГУ